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[태국] 즉석 커피음료(RTD 커피) 시장 동향
- 작성일2024/04/24 09:08
- 조회 107
태국 커피 시장 가치는 2023년 약 645억 바트(한화 약 2조 4,000억 원) 규모로 연평균 3% 이상 꾸준한 성장률을 기록하며 성숙한 시장으로 거듭나고 있다.
[사진 : NFI(방콕지사 편집)]
지속해서 확대 중인 태국 커피 시장 속에서 최근 즉석커피음료(RTD 커피) 시장이 두각을 나타내고 있다. 글로벌 시장조사기관인 스타티스타(Statista)에 따르면 2024년 즉석커피음료(RTD 커피)의 총매출(Revenue)은 5억달러(한화 약 6,900억)에 달할 것으로 예측했으며 2024년부터 2028년까지 매년 6% 이상 빠르게 성장할 것으로 예상했다.
[사진 : Statista(방콕지사 편집)]
즉석커피음료(RTD 커피)는 언제어디서든 간편하게 섭취할 수 있는 장점과 함께 편의점과 슈퍼마켓 등 접근성이 높은 판매채널을 통한 홍보·판매로 태국 소비자들 사이에 빠르게 침투하기 시작했다. 최근에는 유명 커피숍 브랜드들의 즉석커피음료(RTD 커피) 제품화, 건강 트렌드에 맞춘 커피음료 등 소비자 트렌드에 맞춘 커피음료들이 출시되면서 소비자들의 관심을 유도한 결과 판매액이 빠르게 증가하고 있다.
[사진 : Euromonitor(방콕지사 편집)]
태국의 즉석커피음료(RTD 커피) 주요 제품 브랜드로 Ajinomoto 사의 Birdy가 마켓쉐어의 52.3%를 차지하고 있으며 그 뒤를 이어 Netle 사의 Nescafe가 36.9%를 차지하고 있다.
[사진 : Euromonitor(방콕지사 편집)]
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브랜드 |
Birdy |
Nescafe |
Carbao |
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제품사진 |
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판매가격 |
35THB |
15THB |
12THB |
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제조사 |
AJINOMOTO |
NETLE |
CARABAO |
[사진 : 구글 이미지]
태국 커피시장 내 판매중에 있는 한국 즉석커피음료(RTD 커피) 제품으로는 태국 주요 유제품 생산판매 기업인 “더치밀(Dutchmill)”이 한국의 “서울 F&B”와 협업하여 출시한 “아라버스(Arabus)”와 태국 대표 통신회사 True사의 ”True Coffee”와 한국의 남양유업이 협업하여 출시한 “True Coffe”가 대표적이다.
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태국에서 판매 중인 한국 커피음료(Arabus Coffee) |
태국에서 판매 중인 한국 커피음료(True Coffe) |
한국산 즉석커피음료(RTD 커피)는 기존의 태국 커피음료보다 부드럽고 풍미가 좋아 태국 제품보다 가격대가 높은편임에도 불구하고 큰 인기를 얻고 있으며, 태국 세븐일레븐 등 주요 유통채널에서 판매되고 있다.
시사점
태국 커피 시장 속 즉석커피음료(RTD 커피음료) 분야가 빠르게 성장하고 있다. 즉석커피음료(RTD 커피)는 언제 어디서든 간편하게 섭취할 수 있다는 장점과 접근성이 높은 유통채널로 인하여 태국 소비자들 사이로 빠르게 침투하고 있다.
즉석커피음료(RTD 커피음료) 시장의 성장에 따라 태국의 유명 커피숍 브랜드들의 즉석커피음료(RTD 커피음료) 제품화로 시장이 더욱 확대되고 있으며 최근 트렌드에 발맞춰 건강 즉석커피음료(RTD 커피음료) 등 신제품들이 지속해서 출시되고 있다.
한국산 즉석커피음료(RTD 커피음료)는 태국의 유명 기업과 협업하여 기존의 태국 커피음료보다 맛과 품질이 뛰어난 점을 강조한 프리미엄 제품으로의 홍보를 내세우고 있다.
출처:
https://www.kati.net/board/exportNewsView.do?board_seq=99982&menu_dept2=35&menu_dept3=71&dateSearch=year&srchFr=&srchTo=&srchTp=&srchWord=&page=1&srchGubun=
https://www.foodnavigator-asia.com/Article/2024/02/27/dutch-mill-cites-convenience-and-variation-for-new-asean-coffee-range
https://www.thansettakij.com/business/marketing/593246
https://marketeeronline.co/archives/311526